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心理策劃:湖南衛(wèi)視“以一敵百”總是溫的
作者:肖力之 時(shí)間:2008-7-27 字體:[大] [中] [小]
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溫這個(gè)詞,在湖南方言中,除了溫暖的意思外,還有一個(gè)意思就是不溫不火,不激烈,不火爆,不夠熱情。
講湖南衛(wèi)視“以一敵百”總是溫的,取得是第二種意思。“以一敵百”投入了很大的精力,同時(shí)也投入了很多的期望。主持汪涵的壓箱技巧都運(yùn)用了出來,可是我們看不到強(qiáng)烈的反響。一個(gè)很明顯的證據(jù)是,互聯(lián)網(wǎng)上搜索“以一敵百”除了各合作網(wǎng)站的官方新聞外,網(wǎng)民的討論很少很少。
是答題類節(jié)目不適合國內(nèi)土壤?
事實(shí)并非如此,黃小丫和李詠正是靠主持這類節(jié)目而走紅。湖南本土答題節(jié)目“超級(jí)電力英雄網(wǎng)”,同樣是汪涵主持,效果非常不錯(cuò),許多家長把它作為孩子的教科書一樣,成為全家必看的節(jié)目。根據(jù)“超級(jí)電力英雄網(wǎng)”而出的書籍,在圖書市場都賣瘋了。
那是汪涵不適合主持這檔節(jié)目?
任何贊成這個(gè)想法的人都要被口水淹死。
那是來參加節(jié)目的人不適合,不配合?
正好相反,來參加節(jié)目的人不但非常配合,而且非常的適合,他們都經(jīng)過節(jié)目精心的挑選編排。
那是這檔節(jié)目很垃圾嗎?
事實(shí)是,這檔荷蘭節(jié)目在歐洲的收視率非常的高,不然湖南衛(wèi)視也不會(huì)傻不隆冬的引進(jìn)來。
既然以上答案都排除了,難道是湖南衛(wèi)視不適合?
答案是,錯(cuò)。
真正的原因,是節(jié)目組引進(jìn)的節(jié)目非常匆促,并沒有完成本土化而造成的。
試想“超級(jí)女聲”從美國引進(jìn)來的時(shí)候,沒有在“美國偶像”的基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化,而是遵循美國偶像的門檻,18-24歲的人可以參加。那么2005的夏天永遠(yuǎn)不會(huì)成為中國電視史上值得紀(jì)念的時(shí)光。
“以一敵百”到底哪些地方本土化不夠。
第一點(diǎn), 教育意義過分的弱化。中國人是缺少娛樂,但中國人更缺少文化。他們都十分渴望找到一個(gè)既可以娛樂,又可以學(xué)習(xí)知識(shí)的節(jié)目。我們發(fā)現(xiàn)以‘一敵百’節(jié)目這一點(diǎn)做的很不夠。題目都是些‘邊角余料’,而實(shí)用性,意義性,深度性都不夠,這讓大家過目即忘,甚至提不出下次再看的興趣。
第二點(diǎn), 答案不夠權(quán)威,就憑汪涵兩嘴一開。答案太過簡短,觀眾知其然不知其所以然。失去了節(jié)目的擴(kuò)展力,斷絕了暈輪效果的產(chǎn)生。所以網(wǎng)民討論很少也就不奇怪了。
第三點(diǎn), 題目形式單調(diào)。簡單的選擇題對(duì)于主持人與參與者一對(duì)一的節(jié)目來說還非常適合。當(dāng)一對(duì)一百個(gè)的時(shí)候,還是簡單的選擇題。這時(shí)候一百個(gè)人的價(jià)值不但沒有體現(xiàn)出來,反而被壓縮到三個(gè)選擇中去了,產(chǎn)生負(fù)面因素,使節(jié)目失色不少。比如其中有個(gè)問題,是圓明園上的某對(duì)聯(lián)是哪個(gè)皇帝寫的。正確答案是乾隆。假如答案只有三個(gè)供選擇,根本產(chǎn)生不了笑果。如果節(jié)目設(shè)計(jì)是,一百答人可以任意給與答案,而這個(gè)‘一’可以選擇兩次與答案相關(guān)的暗示。如果這樣設(shè)計(jì),不但這個(gè)‘一’可能猜到其他皇帝身上去了,那一百個(gè)人的答案將是怎么樣花樣百出啊。
第四點(diǎn), 時(shí)間緊,題目多,節(jié)奏太快。時(shí)間緊,只有一個(gè)小時(shí)左右,而題目是無限的。這導(dǎo)致節(jié)奏很難把控,從而失去了懸疑,驚險(xiǎn)的可看性。失去了超級(jí)女聲PK中,讀票的屏息以待,失去了勝負(fù)的厚重感。
第五點(diǎn), 以一敵百的這個(gè)一,開始應(yīng)該是101個(gè)人,經(jīng)過答題表現(xiàn)而產(chǎn)生。這樣可以吸引更多的人參加,而不會(huì)害怕一上臺(tái)就被題目噎死。
第六點(diǎn), 最重要的一點(diǎn),這是‘一個(gè)不能說的秘密’。
肖力之,首倡商業(yè)行為最終通過心理,作用于品牌改變和交易發(fā)生。先后為中國IE網(wǎng),中國聯(lián)通,湖南電視臺(tái),聯(lián)想,現(xiàn)代,福特等集團(tuán)(品牌)或其支持單位提供服務(wù)。曾涉獵食品,酒類,兒童類,景區(qū),服裝,餐飲,建材,超市,醫(yī)藥等。Email:bbsbb@qq.com;QQ:524294000;Blog: http://bbsbbs.tianya.cn